Una de las marcas de DIAGEO, Smirnoff® fue posicionada entre las ‘100 mejores marcas globales 2010’ compiladas por Interbrand, una de las principales firmas consultoras de branding del mundo. La clasificación está basada en una metodología que analiza tres aspectos clave: el desempeño financiero de los productos o servicios de la marca, el papel de la marca en el proceso de tomar decisiones y la fortaleza de la marca para continuar asegurando ganancias a la empresa. Particularmente en la región de América Latina, Johnnie Walker y Smirnoff contribuyeron a un fuerte crecimiento del 15% para DIAGEO. Al ser una clasificación para todas marcas.